 |
| البراند |
I) من أهم عناصر البراند:
● الاسم التجاري: هو الاسم الذي يميز المنتج أو الخدمة عن المنتجات أو الخدمات الأخرى. يجب أن يكون الاسم التجاري قصيرًا وسهل التذكر وذو معنى.
● الشعار: هو الرمز المرئي الذي يمثل المنتج أو الخدمة. يجب أن يكون الشعار بسيطًا وسهل التذكر ويعكس القيم الأساسية للعلامة التجارية.
●التصميم الجرافيكي: يشمل التصميم الجرافيكي جميع العناصر المرئية التي ترتبط بالعلامة التجارية، مثل الخطوط والألوان والصور. يجب أن يكون التصميم الجرافيكي موحدًا ويعكس القيم الأساسية للعلامة التجارية.
●التواجد العام: يشمل التواجد العام جميع القنوات التي يتواصل من خلالها المنتج أو الخدمة مع العملاء، مثل الإعلانات والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والعلاقات العامة. يجب أن يكون التواجد العام موحدًا ويعكس القيم الأساسية للعلامة التجارية.
●جودة المنتج أو الخدمة: تلعب جودة المنتج أو الخدمة دورًا مهمًا في بناء البراند. يجب أن يكون المنتج أو الخدمة عالي الجودة ويلبي احتياجات العملاء.
● التميز عن المنافسين: يجب أن يكون المنتج أو الخدمة فريدًا ويتميز عن المنتجات أو الخدمات الأخرى في السوق.
II) بناء البراند
يمكن بناء البراند من خلال مجموعة من الخطوات، تشمل:
● تحديد أهداف البراند: يجب تحديد أهداف البراند بوضوح قبل البدء في بنائه. يمكن أن تكون أهداف البراند زيادة المبيعات أو جذب العملاء أو بناء علاقات قوية مع العملاء.
● تحليل السوق: يجب إجراء تحليل للسوق لفهم المنافسين واحتياجات العملاء. سيساعد ذلك في تحديد العناصر الأساسية التي يجب تضمينها في البراند.
● تطوير استراتيجية البراند: يجب تطوير استراتيجية واضحة لكيفية بناء البراند. يجب أن تتضمن الاستراتيجية عناصر البراند وأهدافه وكيفية تحقيق هذه الأهداف.
● تنفيذ الاستراتيجية: يجب تنفيذ الاستراتيجية بشكل فعال لضمان تحقيق أهداف البراند.
خلاصة
يمكن أن يكون البراند أداة قوية لبناء الأعمال التجارية وتعزيز المبيعات وجذب العملاء. من خلال بناء براند قوي، يمكن للشركات أن تخلق علاقة قوية مع عملائها وتظل في الصدارة في السوق.